移动广告迎来大规模洗牌期 仍存200亿市场空间

  移动广告迎来大规模洗牌还有200亿的市场空间

  随着移动广告市场中需求端平台(DSP)和供应端平台(SSP)的出现,程序化购买技术将为移动营销带来更高的效率。广告技术不仅对业绩广告有好处,在新的环境下,品牌广告也是一个更好的机会。随着人口标签数据的逐渐普及,观众购买和交付的概念越来越受欢迎。移动广告平台是移动广告行业的重要组成部分,也是广大移动广告合作伙伴最直接的接触点。在经历了2011年的蓬勃发展以及2012年八仙探索和发展的道路后,中国移动广告平台终于在过去的一年中获得了第一轮的胜利,迎来了一场大规模的洗牌洗牌:退出或转型早在2011年,很多手机广告平台诞生了,很多业内人士都明白这个行业一定是激烈的创业竞争,但是相信他们会笑到最后,但仅仅两年之后,中国移动“广告平台行业迎来了第一次大规模洗牌。根据Mango Mobile发布的“2013中国移动广告行业年度报告”,统计数据显示,不仅中小云平台,如云端搜索公司(被母公司收购)和VPON(退出手机广告市场)平台在中国)已经从2013年撤出了移动广告市场等,还包括Aidell(大家的旗帜)和双赢(如2014年初的巨头们都加快了涉足手机广告平台的步伐,尽管尚未势力但潜力无法一睹,各方之间仍有合作空间当然,巨人的进入将使得国内手机广告业的水平进一步提高,尽管在短期内巨头对其他广告平台的影响在业界非常明显,但美国CM CMO陈建章认为,2014年手机广告市场空间有200多亿,目前广告服务商只能接触数十亿的市场。陈建章表示,2014年手机广告市场将出现更为严重的两极分化。他表示,通过广告业联盟可以有效避免作弊等恶性手段的竞争,而互补优势也可以让广告客户获得最大的好处芒果移动CEO王江也认为,移动互联网广告生态圈更加成熟和完善,平台之间的合作将更加开放,移动广告交易的比例将通过程序化购买,而2014年将是中国移动广告程序化购买第一年。王江表示,移动广告平台进一步演变和升级,除了百度外,还将有更多的巨头挤入手机广告平台领域,一些移动广告平台的优势将获得一定的发展空间发展壮大,品牌广告和本土化广告将得到更明显的发展,成为2014年移动广告发展的亮点之一。他指出,除了横幅广告之外,广告屏幕将会更加实质性的进步,视频和原生广告将成为宝贝。随着智能手机用户的进一步增多,4G网络的兴起,移动互联网广告生态系统的不断完善以及越来越多的广告主对移动广告的认知度不断提高。王江认为,媒体流向更多元化,更大媒体将通过手机广告交易平台或自营交易平台将流量变化的一部分。

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